Hochwertige Inhalte im Fokus: Wie Google Websites besser belohnen will
Sundar Pichai betonte, dass KI-gestützte Überblicke in den Suchergebnissen nicht nur die Nutzerbindung erhöhen, sondern auch die Anzahl der Klicks auf Webseiten steigern können. Google hat beobachtet, dass aggregierende Seiten, die Inhalte von anderen Webseiten sammeln, möglicherweise an Verkehr verlieren, während kleinere und mittlere Unternehmen (KMU) profitieren könnten. Der Grund dafür ist, dass KMUs häufig Experten in bestimmten Nischen sind und einzigartige, spezialisierte Inhalte bieten, die durch KI besser erkannt und hervorgehoben werden. Dies führt dazu, dass diese relevanten Inhalte sichtbarer werden und KMUs somit mehr Besucher anziehen können.
Auf die Frage, warum Menschen weiterhin Inhalte erstellen sollten, wenn KI dies automatisiert übernimmt, antwortete Sundar Pichai:
„Wenn wir durch diesen Übergang zur KI gehen, denke ich, dass qualitativ hochwertige Inhalte weiterhin entscheidend sein werden. Menschen suchen nach einzigartigen, authentischen Stimmen und Perspektiven. Diese sind für das Web und unsere Suchmaschine von unschätzbarem Wert.“
Weiter führt der Google-CEO aus:
„Ich denke, wir werden uns durch diesen Übergang unterscheiden, weil wir als Unternehmen den Wert dieses Ökosystems erkennen und wissen, dass es symbiotisch ist. Wenn es kein reiches Ökosystem mit einzigartigen und nützlichen Inhalten gibt, was organisieren wir dann? Wir verstehen den Wert dieser Inhalte zutiefst.“
Die Zitate wurden aus dem Interview mit The Verge entnommen und ins deutsche übersetzt.
Bedeutung für SEO
KMUs, die kontinuierlich qualitativ hochwertige und spezialisierte Inhalte produzieren, haben bessere Chancen, gegenüber großen etablierten Websites gefunden zu werden. Dies liegt daran, dass die neue KI von Google weniger Wert auf Backlinks legt und mehr auf einzigartige Inhalte von Experten.
Auswirkungen der letzten Core-Updates: Stabilität und Qualität im Fokus
Die Core-Updates im März und September 2024 hatten weitreichende Auswirkungen auf die Rankings. Einige Websites verzeichneten massive Traffic-Gewinne, während andere bis zu 90 % ihrer Sichtbarkeit verloren. Mueller betonte, dass „für die meisten betroffenen Seiten die Effekte vorerst die gesamte Website betreffen werden und es bis zum nächsten Update dauern wird, bis ähnliche starke Effekte sichtbar werden (vorausgesetzt, der neue Zustand der Seite ist deutlich besser als vorher).“
SEO-Konsequenz
Webseitenbetreiber sollten sich auf die Erstellung von Inhalten konzentrieren, die den neuesten Google-Richtlinien entsprechen, um langfristig stabile Rankings zu gewährleisten. Eine tiefgehende Analyse der Inhalte und kontinuierliche Anpassungen an aktuelle Nutzererwartungen und Suchkriterien sind entscheidend, um sich von Ranking-Verlusten zu erholen.
Multimodale KI und die Zukunft der Websuche: Neue Möglichkeiten für SEO
Pichai erläuterte, dass die neue Gemini-KI multimodal ist, was bedeutet, dass sie mit Audio, Video, Text, Bildern und Code trainiert wird. Diese umfassende Trainingsmethode soll die Fähigkeiten der KI erheblich erweitern. „Der nächste Zyklus wird mehr umfassen als nur Text, da wir multimodale Eingaben und Ausgaben haben werden“, sagte Pichai.
Bedeutung für SEO
Websites sollten vielseitige und multimodale Inhalte entwickeln, um von den verbesserten KI-Fähigkeiten in der Suche zu profitieren. Inhalte, die verschiedene Medienformen kombinieren, können besser erkannt und höher eingestuft werden.
KI-Halluzinationen bekämpfen: Sicherstellung verlässlicher Suchergebnisse
Pichai erkannte an, dass KI-Modelle wie LLMs (Large Language Models) manchmal falsche Informationen erzeugen können, ein Phänomen, das als Halluzination bekannt ist. Google arbeitet daran, diese Modelle durch Kontextualisierung und zusätzliche Datenquellen zu verbessern.
Bedeutung für SEO
Es ist entscheidend, dass Webseiten verlässliche und überprüfbare Inhalte bereitstellen, um das Vertrauen der Nutzer und der Suchmaschinenalgorithmen zu gewinnen. Regelmäßige Überprüfung und Aktualisierung der Inhalte sind notwendig.
AI-Previews und das neue Sucherlebnis: Mehr Sichtbarkeit durch kontextuelle Antworten
Pichai sprach auch über die Einführung von AI-Previews in der Suche, die derzeit in den USA ausgerollt werden. Diese Funktion bietet Nutzern sofortige Antworten und mehr Kontext, was zu höheren Klickraten führen kann. „Die Nutzer reagieren sehr positiv auf die AI-Previews, und wir sehen, dass sie mehr mit den darunterliegenden Inhalten interagieren“, so Pichai. Im Beitrag zu Google Gemini gehen wir näher auf das neue Sucherlebnis und die resultierenden Auswirkungen ein.
Bedeutung für SEO
Die Erstellung von Inhalten, die für AI-Previews geeignet sind, kann die Sichtbarkeit und Klickrate erhöhen. Inhalte sollten klar strukturiert und leicht verständlich sein, um in AI-Previews optimal dargestellt zu werden.
Zusammenarbeit mit Content-Erstellern: Unterstützung für unabhängige Stimmen
Pichai betonte, wie wichtig es ist, eine symbiotische Beziehung mit Content-Erstellern zu pflegen. Google plant, weiterhin Traffic auf hochwertige Inhalte zu lenken und unabhängige Stimmen zu unterstützen. Ein reichhaltiges Ökosystem aus einzigartigen und nützlichen Inhalten ist für die Zukunft des Webs und für Google von entscheidender Bedeutung.
SEO-Potenzial
Webseitenbetreiber sollten sich darauf konzentrieren, authentische und wertvolle Inhalte zu erstellen, die den Nutzern helfen. Einzigartige Perspektiven und Expertenwissen in spezifischen Nischen können die Sichtbarkeit und das Nutzerengagement erhöhen.
Zusammenarbeit mit Content-Erstellern: Unterstützung für unabhängige Stimmen
Die Zukunft der SEO im Kontext der neuen Google-Sucherfahrung bietet sowohl Herausforderungen als auch Chancen. Durch die Fokussierung auf hochwertige, multimodale und verlässliche Inhalte können Webseitenbetreiber ihre Sichtbarkeit und Relevanz in den Suchergebnissen von Google maximieren. Sundar Pichai bleibt optimistisch, dass die Integration von KI sowohl für Google als auch für die Webseitenbetreiber vorteilhaft sein wird, insbesondere für kleinere und mittlere Unternehmen, die oft einzigartige und spezialisierte Inhalte bieten.
