Mehr Klicks auf Websites: Besonders KMU's profitieren von neuer Entwicklung
Sundar Pichai betonte, dass KI-gestützte Überblicke in den Suchergebnissen nicht nur die Nutzerbindung erhöhen, sondern auch die Anzahl der Klicks auf Webseiten steigern können. Google hat beobachtet, dass aggregierende Seiten, die Inhalte von anderen Webseiten sammeln, möglicherweise an Verkehr verlieren, während kleinere und mittlere Unternehmen (KMU) profitieren könnten. Der Grund dafür ist, dass KMUs häufig Experten in bestimmten Nischen sind und einzigartige, spezialisierte Inhalte bieten, die durch KI besser erkannt und hervorgehoben werden. Dies führt dazu, dass diese relevanten Inhalte sichtbarer werden und KMUs somit mehr Besucher anziehen können.
Bedeutung für SEO
KMUs haben bessere Chancen, gegenüber großen etablierten Websites gefunden zu werden, weil die neue KI von Google weniger Wert auf Backlinks legt und mehr auf einzigartige Inhalte von Experten.
Finanzielle Ergebnisse und strategische Ausrichtung
Alphabet, die Muttergesellschaft von Google, verzeichnete im vierten Quartal 2023 einen Umsatzanstieg von 13 % im Vergleich zum Vorjahr, was auf Investitionen in KI-Technologien zurückzuführen ist. Diese Technologien verbessern die Dienste in den Bereichen Google Search, YouTube und Cloud erheblich. Pichai hob hervor, dass die Integration fortschrittlicher KI-Modelle, wie dem Gemini AI-Modell, die Nutzererfahrung und die Leistung der Werbung deutlich optimiert.
SEO-Konsequenz
Websites, die auf eine hervorragende Nutzererfahrung beispielsweise durch einen hohen Page Speed und relevante Inhalte setzen, werden durch die fortschrittlichen KI-Modelle von Google besser bewertet und höher eingestuft.
Zukunft von Bard und KI im Suchmaschinenbereich
Pichai sprach auch über die Zukunft des Google-eigenen KI-Chatbots Bard, der auf dem LaMDA-Modell basiert. Bard soll in Gmail und anderen Google-Diensten integriert werden, um als leistungsstarker persönlicher Assistent zu dienen. Diese KI-Modelle könnten das Nutzerverhalten ändern und bieten neue Möglichkeiten im Bereich der natürlichen Sprachverarbeitung und -programmierung.
SEO-Bedeutung
Das multimediale Darstellen von Inhalten wird unter anderem wegen des KI-Chatbots Bard immer wichtiger – stellen Sie Inhalte als klassischen Blog, als Video sowie als Podcast zur Verfügung.
Reduzierung von KI-generierten Suchergebnissen
Interessanterweise hat Google die Präsenz der Search Generative Experience (SGE) in den Suchergebnissen verringert. Dies könnte auf die Notwendigkeit zurückzuführen sein, die Genauigkeit und das Vertrauen der Nutzer in diese Technologien zu erhöhen. SGE wurde ursprünglich als revolutionäre KI-Funktion eingeführt, zeigt jedoch jetzt eine geringere Sichtbarkeit in den Suchergebnissen, möglicherweise um die Nutzererfahrung zu verbessern und die organischen Klickraten nicht negativ zu beeinflussen.
SEO-Bedeutung
Qualitätsinhalte und Vertrauenswürdigkeit werden entscheidender für das Ranking, da Google die Genauigkeit und Zuverlässigkeit seiner Suchergebnisse priorisiert. Das bietet eine große Chance, da Google kaum noch Wert auf klassische Trust-Indikatoren wie Backlinks legt und somit insbesondere kleine Unternehmen viel schneller oben gefunden werden können.
Die Rolle von Google in der sich verändernden digitalen Landschaft
Google hat das Internet und die Art und Weise, wie wir Informationen finden, revolutioniert. Sundar Pichai ist in einer entscheidenden Phase seiner Führung, insbesondere im Kontext der wachsenden Konkurrenz durch Microsoft und OpenAI. Trotz der Herausforderungen bleibt Pichai optimistisch und setzt auf eine langfristige Strategie der KI-Integration.
Pichai betont, dass die von Google entwickelten Technologien, wie der Transformer, der das T in GPT bildet, eine zentrale Rolle im Fortschritt der KI spielen. Google nutzt Transformer in seinen Suchfunktionen, was zu erheblichen Verbesserungen der Suchqualität führt. Die Weiterentwicklung und Anwendung von generativer KI, wie sie im Gemini-Modell umgesetzt wird, bleibt ein wichtiger Schwerpunkt.
Fazit: Die Zukunft von SEO im neuen Sucherlebnis von Google
Google steht vor der Herausforderung, die Vorteile von KI zu maximieren, ohne die Nutzererfahrung oder den Webverkehr negativ zu beeinflussen. Pichai bleibt optimistisch, dass die Integration von KI sowohl für Google als auch für die Webseitenbetreiber vorteilhaft sein wird. Besonders kleinere und mittlere Unternehmen (KMUs), die oft Nischenexperten sind und einzigartige Inhalte bieten, können stark profitieren. KI hebt diese relevanten Inhalte hervor und erhöht somit die Sichtbarkeit und den Traffic auf deren Webseiten. Pichai betont die Notwendigkeit, die Entwicklung und Implementierung dieser Technologien verantwortungsvoll zu gestalten.
SEO-Potenzial
KMUs sollten die Vorteile der erhöhten Sichtbarkeit durch KI nutzen, indem sie sich auf ihre Nischen und die Erstellung hochwertiger, spezialisierter Inhalte konzentrieren.
